日前，萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司與電影電商綜合服務(wù)平臺(tái)時(shí)光網(wǎng)聯(lián)手，在京舉辦了“移動(dòng)電影生態(tài)產(chǎn)品”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍介紹了萬(wàn)達(dá)院線近年的業(yè)績(jī)情況和戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，并首次將“移動(dòng)”寫進(jìn)萬(wàn)達(dá)的電影生活生態(tài)圈戰(zhàn)略。隨后時(shí)光網(wǎng)CEO侯凱文宣布全新移動(dòng)產(chǎn)品Mtime PRO（以下簡(jiǎn)稱專業(yè)版）和時(shí)光直播(MtimeLive)上線，為電影推廣、媒體宣傳、廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)。

四個(gè)月前，萬(wàn)達(dá)院線發(fā)布公告，宣布全資并購(gòu)時(shí)光網(wǎng)，在電影行業(yè)內(nèi)引起高度關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士都很好奇兩大平臺(tái)聯(lián)手后有哪些大動(dòng)作，這場(chǎng)并購(gòu)后的發(fā)布會(huì)也可視為雙方向外界交出的首份答卷。

據(jù)悉，隨著萬(wàn)達(dá)院線對(duì)時(shí)光網(wǎng)的并購(gòu)工作完成，雙方線上線下資源正在全面打通融合。短短4個(gè)月時(shí)間，時(shí)光網(wǎng)線上電商和萬(wàn)達(dá)線下的實(shí)體店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)合并，統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一后臺(tái)管理，實(shí)現(xiàn)了衍生品O2O服務(wù)。同時(shí)，時(shí)光網(wǎng)團(tuán)隊(duì)全面接手萬(wàn)達(dá)院線的移動(dòng)端產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)，雙方合并成同一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，最大化發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，針對(duì)B端專業(yè)人士和C端觀影用戶打造全新移動(dòng)產(chǎn)品。憑借過(guò)去10年的積累和與萬(wàn)達(dá)整合后的發(fā)力，時(shí)光網(wǎng)將憑借大數(shù)據(jù)服務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，助力萬(wàn)達(dá)電影生態(tài)圈的構(gòu)建。

Mtime PRO：助力上游布局  大數(shù)據(jù)產(chǎn)品觸及制片領(lǐng)域

萬(wàn)達(dá)院線與時(shí)光網(wǎng)聯(lián)合，意味著萬(wàn)達(dá)超7000萬(wàn)龐大的影院會(huì)員群體和時(shí)光網(wǎng)上億線上用戶（PC用戶6000萬(wàn)、移動(dòng)端用戶8000萬(wàn)）將融合打通。這個(gè)龐大的會(huì)員體系，加上每周全國(guó)數(shù)百家影院的真實(shí)采樣，將產(chǎn)生最準(zhǔn)確的電影用戶數(shù)據(jù)。全新專業(yè)版下階段將重點(diǎn)布局用戶數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)，為片商和制片人提供國(guó)內(nèi)最真實(shí)、最詳盡的用戶分析畫像，幫助用戶全面復(fù)盤電影發(fā)行、放映過(guò)程中電影與觀眾的互動(dòng)關(guān)系，了解電影目標(biāo)觀眾群的特點(diǎn)。

市場(chǎng)上并不乏票房數(shù)據(jù)類產(chǎn)品，然而行業(yè)人士更看重的是數(shù)據(jù)的便捷使用和統(tǒng)計(jì)分析，以便準(zhǔn)確地為行業(yè)決策提供參考。全新上線的專業(yè)版意在填補(bǔ)這一空白，其設(shè)計(jì)理念非常明確——一站式滿足電影業(yè)內(nèi)人士的數(shù)據(jù)需求。其中的兩大亮點(diǎn)是制片數(shù)據(jù)和影片對(duì)比，滿足制片和發(fā)行環(huán)節(jié)的需求。

在制片數(shù)據(jù)功能中，專業(yè)版不但包含了強(qiáng)大的影片數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，還將數(shù)據(jù)應(yīng)用擴(kuò)展到了“人”的維度。 電影制作發(fā)行“跟風(fēng)”、選類型、選演員全靠“拍腦門”等現(xiàn)象，近兩年越來(lái)越多地影響著電影行業(yè)的健康發(fā)展，而專業(yè)版從“拍什么”、“找誰(shuí)拍”、“定檔期”三個(gè)層面為電影投資人、制片人們提供數(shù)據(jù)服務(wù)。例如，用戶可查詢市場(chǎng)上特定類型電影的數(shù)量、平均票房變化趨勢(shì)，以及不同票房段的數(shù)量分布，把控投資風(fēng)險(xiǎn)。

影人的數(shù)據(jù)分析，除了基礎(chǔ)資料，還細(xì)化到所參導(dǎo)、參演不同類型影片的票房成績(jī)、與其他影人的合作關(guān)系等，制片人就可以按照所拍攝影片的需要，篩選搭建最具票房號(hào)召力的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。

在影片發(fā)行和上映階段，新版專業(yè)版除了為用戶提供準(zhǔn)確、及時(shí)的票房、排片數(shù)據(jù)外，還提供強(qiáng)大的票房對(duì)比功能——可自選影片、影院、院線數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，也可查詢相似影片的首日、首周、總票房等歷史數(shù)據(jù)和趨勢(shì)進(jìn)行對(duì)比。這讓電影業(yè)內(nèi)人士能快速了解每個(gè)檔期的市場(chǎng)特點(diǎn)和容量，在輕松盯緊票房的同時(shí)，迅速把控影片、影院在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)位置，甚至輔助票房預(yù)估，做到心中有數(shù)。

Mtime PRO此前已擁有十幾萬(wàn)實(shí)名的專業(yè)用戶，覆蓋片商、院線高層、影院經(jīng)理和電影從業(yè)人員。這部分用戶整體量級(jí)不算大，但卻是影響行業(yè)決策的核心。而此次新版發(fā)布后，用戶數(shù)還將有實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)，將有效擴(kuò)大萬(wàn)達(dá)時(shí)光網(wǎng)在專業(yè)人士中的影響力，為平臺(tái)贏得更有價(jià)值的廣告和商業(yè)合作。

時(shí)光直播：開(kāi)放性全平臺(tái)多屏互動(dòng)直播 提高電影營(yíng)銷的門檻

與其他直播平臺(tái)不同，時(shí)光直播具備三大其他直播平臺(tái)所不具備的特色：垂直，全方位直播影視娛樂(lè)原創(chuàng)內(nèi)容；聯(lián)動(dòng)，影院多屏互動(dòng)打通線上線下，串聯(lián)衍生品、電影推廣等全線業(yè)務(wù)；開(kāi)放，與多個(gè)直播平臺(tái)深度合作，覆蓋更多更廣的受眾。

以一部影片為例，在拍攝階段，時(shí)光網(wǎng)可以通過(guò)直播進(jìn)行探班和主創(chuàng)訪談；在宣傳發(fā)行階段，可直播主創(chuàng)路演的影院見(jiàn)面會(huì)，路演沒(méi)有覆蓋到的城市，觀眾可同時(shí)在影院觀看并與主創(chuàng)互動(dòng)。線下，萬(wàn)達(dá)院線在全國(guó)擁有超過(guò)3000塊銀幕，還有為數(shù)眾多且均位于商業(yè)核心區(qū)的戶外大屏，線下資源都將配合直播進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，達(dá)到無(wú)縫對(duì)接。線上，與時(shí)光網(wǎng)合作的十余家直播平臺(tái)將同步輸出，覆蓋人群過(guò)億。

未來(lái)，憑借媒體和資源優(yōu)勢(shì)，在時(shí)光直播平臺(tái)，用戶可以看到奧斯卡、金球獎(jiǎng)等國(guó)際頂級(jí)頒獎(jiǎng)禮；也有望通過(guò)時(shí)光網(wǎng)直播平臺(tái)收看到最新、最全的體育、游戲賽事直播，多屏互動(dòng)的直播優(yōu)勢(shì)將更加突出。

11月15日，時(shí)光網(wǎng)獨(dú)家承辦電影《長(zhǎng)城》五軍發(fā)布會(huì)，也是時(shí)光直播的電影營(yíng)銷首秀：騰訊、斗魚(yú)、熊貓、小米、今日頭條等9家平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，6家萬(wàn)達(dá)影城大銀幕同步直播，一票難求。

作為開(kāi)放的提供直播技術(shù)和媒體內(nèi)容的平臺(tái)，時(shí)光直播覆蓋面廣、目標(biāo)用戶精準(zhǔn)，提升宣傳效果、帶動(dòng)衍生品銷售、挖掘平臺(tái)廣告潛力等商業(yè)目的都勢(shì)在必得。

越來(lái)越多的觀眾開(kāi)始認(rèn)同，一個(gè)好的電影服務(wù)平臺(tái)，不僅是個(gè)方便的購(gòu)票工具，更重要的是提供完整的電影服務(wù)和體驗(yàn)。未來(lái)，時(shí)光網(wǎng)將在萬(wàn)達(dá)電影生態(tài)服務(wù)圈中繼續(xù)扮演重要角色，打造中國(guó)第一個(gè)真正涵蓋電影產(chǎn)業(yè)上中下游的完整閉環(huán)。