進(jìn)入存量時(shí)代，商業(yè)比拼的是外在和內(nèi)在的差異化。高顏值的建筑和場(chǎng)景、個(gè)性化的體驗(yàn)、獨(dú)有的品牌等成為競(jìng)爭(zhēng)的突破口。
在北上廣各種充滿了好想法的商業(yè)已經(jīng)越來(lái)越多，那新商業(yè)將如何創(chuàng)新突破呢？今天就帶你一起看看那些知名城市的新商業(yè)。
塞爾弗里奇百貨：奢華的櫥窗享受
塞爾弗里奇（Selfridges）百貨公司創(chuàng)建于 1909 年，位于倫敦市中心的繁華商業(yè)區(qū)牛津街，是倫敦最著名的百貨公司之一，也是外國(guó)游客在倫敦購(gòu)物最經(jīng)常光顧的商場(chǎng)之一。2012年，塞爾弗里奇被全球百貨公司峰會(huì)評(píng)為“世界最佳百貨公司”。它見(jiàn)證了英式品味與消費(fèi)主義的歷史演變，被視為英國(guó)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。
倫敦人習(xí)慣用“傳奇”二字來(lái)形容塞爾弗里奇百貨。塞爾弗里奇開(kāi)創(chuàng)了第一家讓櫥窗整晚燈火通明的門(mén)店，也成為一家以展示櫥窗為特色的賣(mài)場(chǎng)，從這里開(kāi)始，櫥窗展示成為一門(mén)藝術(shù)。
塞爾弗里奇百貨公司的櫥窗布置 100 年來(lái)作為眾所周知的藝術(shù)品而聞名遐邇。從紫貂皮大衣到水晶花瓶，再到精致的棉質(zhì)手絹，你都能從這些櫥窗里看到。
除了精致的購(gòu)物區(qū)，商場(chǎng)還有很多新奇有趣的部分：它有圖書(shū)室、讓人休息的“靜室”、平價(jià)可口的餐廳、露天的茶室、外賓接待處以及免費(fèi)的洗手間，房頂還有景觀極好的“空中花園”。
塞爾弗里奇帶來(lái)放松，帶來(lái)新奇，也帶來(lái)如夢(mèng)境一樣美好的憧憬。人們可以盡情地欣賞各種優(yōu)質(zhì)、唯美的精品，它讓人們意識(shí)到，原來(lái)購(gòu)物可以如此的愉悅和享受。
利伯提百貨：兩艘戰(zhàn)艦建造而成
英國(guó)著名作家王爾德說(shuō)過(guò)：利伯提百貨（Liberty）是最具藝術(shù)氣質(zhì)的購(gòu)物者們的天堂。
在倫敦最繁華的牛津廣場(chǎng)，有一棟外觀非常出挑的建筑，它就是已經(jīng)145歲的全英國(guó)最具標(biāo)志性的百貨公司——利伯提百貨。
你絕對(duì)想不到它是用兩艘英國(guó)退役戰(zhàn)艦建造而成的。商場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)以三個(gè)天井為主，四周環(huán)繞著數(shù)個(gè)廳堂，很多廳堂甚至設(shè)計(jì)了壁爐，加上整體木制結(jié)構(gòu)，給人一種家的溫暖，這和當(dāng)年利伯提百貨售賣(mài)的產(chǎn)品相得益彰。
利伯提百貨每年還會(huì)尋找藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、建筑師、插畫(huà)師等不同藝術(shù)領(lǐng)域的匠人以及各個(gè)種類(lèi)的品牌跨界合作。
走過(guò)百年歷史的利伯提百貨雖然今天以一家綜合百貨公司的面貌存在，但它代表的是英倫悠久的藝術(shù)時(shí)尚，它的紡織品和印花裙更是被維多利亞和阿爾伯特博物館收藏。
樂(lè)蓬馬歇百貨：高檔豪華的藝術(shù)百貨
成立于1838年的樂(lè)蓬馬歇百貨，是世界上最早出現(xiàn)的百貨公司之一。這座有數(shù)百年歷史的建筑，從2016年起每年都會(huì)邀請(qǐng)一些設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家來(lái)重塑百貨的零售空間。
在2020年的重塑活動(dòng)中，Nendo工作室結(jié)合樂(lè)蓬馬歇百貨年初的“white sale”色彩主題，創(chuàng)作了三件藝術(shù)裝置，將逛百貨變成了“逛展”。其中一件坐落在樂(lè)蓬馬歇百貨中庭的裝置，有一個(gè)形象的名字叫“雨花”。裝置所呈現(xiàn)的雨滴和花朵的融合，在這座百年建筑上演了一場(chǎng)浪漫的“雨花”。
早在1875年，這家百貨公司就為各類(lèi)藝術(shù)家們敞開(kāi)了方便大門(mén)，將空間留給畫(huà)家、雕塑家和其他藝術(shù)家作為臨時(shí)工作室或畫(huà)廊。樂(lè)蓬馬歇百貨因此成了一個(gè)策展場(chǎng)所。對(duì)許多巴黎人來(lái)說(shuō)，這個(gè)地方代表著巴黎的時(shí)尚及藝術(shù)自由。
澀谷PARCO：潮流文化輸出地
2019年11月底重新開(kāi)業(yè)的新澀谷PARCO，共22層（包括寫(xiě)字樓），其中商場(chǎng)部分占據(jù)項(xiàng)目的負(fù)1到10層，共引進(jìn)約200個(gè)品牌，成為東京新晉的潮流文化地。
重獲新生的澀谷PARCO，以時(shí)尚、藝術(shù)與文化、娛樂(lè)、美食、高科技為主題，帶給大家全新的刺激。
新澀谷PARCO的外觀，為多個(gè)立方體堆棧，象征集合不同形狀與素材礦石原石，同時(shí)搭配澀谷多起伏的地形，階梯從戶外的斜坡一路延伸到頂樓。
雖說(shuō)以百貨商場(chǎng)聞名，但澀谷PARCO的原點(diǎn)，一直都是1973年開(kāi)張的西武劇場(chǎng)。這次重新開(kāi)張后，劇場(chǎng)采用挑高三層樓設(shè)計(jì)，共有636個(gè)座位。
Urban Outfitters：顛覆性的買(mǎi)手店
美國(guó)著名的青少年服飾連鎖Urban Outfitters旗艦店在紐約曼哈頓的先驅(qū)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，占地達(dá) 5300平方米。這家店具有顛覆性的設(shè)計(jì)感，與其說(shuō)它是服飾店，不如說(shuō)它是生活方式中心更為確切。顧客來(lái)到這里，可以待上幾個(gè)小時(shí)而不嫌無(wú)聊。
除了服裝陳列，店里還包括咖啡屋、黑膠唱片區(qū)、美發(fā)美妝店，以及多種多樣新奇的商品或體驗(yàn)。
店內(nèi)空間設(shè)計(jì)的理念是自助游，打破傳統(tǒng)店面的沉悶氣息，創(chuàng)造出一個(gè)輕松的自主環(huán)境，讓顧客根據(jù)自己的愛(ài)好尋找屬于自己的風(fēng)格。
Urban Outfitters 用“離經(jīng)叛道式”的非常規(guī)經(jīng)營(yíng)方式快速建立了一家又一家連鎖店。沒(méi)有大批量的產(chǎn)品，也沒(méi)有大量的廣告宣傳，他們的連鎖店甚至沒(méi)有常規(guī)的所謂標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)店面，沒(méi)有完全相同的店。
新商業(yè)比拼的是差異化
對(duì)資本而言，不確定性或許是最大的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源。但對(duì)體驗(yàn)而言，這些不確定性似乎也給探索之路增加了諸多未知的驚喜。
進(jìn)入存量時(shí)代，商業(yè)比拼的是外在和內(nèi)在的差異化。高顏值的建筑和場(chǎng)景、個(gè)性化的體驗(yàn)、獨(dú)有的品牌……成為競(jìng)爭(zhēng)的突破口。
“創(chuàng)意”作為人們生活中必不可少的重要元素，也是全球商業(yè)未來(lái)需要集中發(fā)力的趨勢(shì)，需要洞察消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)和人的消費(fèi)需求，為商業(yè)空間創(chuàng)造場(chǎng)景、衍生內(nèi)容，進(jìn)而網(wǎng)羅不同社群的人們，激發(fā)人們?cè)诖税l(fā)掘新的生活美感。
當(dāng)商業(yè)空間被賦予了生活意義，空間便具有了更豐富的生活多樣性，項(xiàng)目便能與城市中對(duì)生活有要求的消費(fèi)者建立起更深的情感共鳴與粘合力。